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当AI选择了邓紫棋,娱乐产业新“制作人”迷倒用户

发布时间:2018-07-19 17:35:28  来源:上海发票   查看:

 “邓紫棋此前的形象和作品都与说唱元素大相径庭,这时强行加入有些‘尴尬’。”某乐评人在得知说唱类综艺《中国新说唱》邀请歌手邓紫棋加入后如是说。事实上,邓紫棋加盟该综艺一度引发众多乐评人的反对,然而结果却与这些乐评人的预测大相径庭——明星制作人,带来了新的流量巅峰。

更令这些乐评人惊讶的是,选择邓紫棋的不是节目导演或总制片人,而是人工智能(AI)。

《中国新说唱》节目是国内首个全面引入AI技术的综艺节目,已经使用了很多AI技术,包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐……事实上,不仅该节目,此前吴亦凡担任《中国有嘻哈》导师、刘昊然成为《最好的我们》男一号,都是AI选角选出来的。人工智能已经大跨步走进娱乐业。

作为内容创意产业,娱乐业一直以高成本高投入而令众多资本望而生畏,而AI技术的出现,有望让娱乐内容的成功率大大提升,也引发众多娱乐公司尝试应用AI技术。

AI让综艺聪明起来

最近两年,人工智能概念异常火爆。CIC灼识咨询的咨询总监董筱磊向第一财经记者表示,目前头部企业、创业公司、资本纷纷进入该领域,迅速布局;人工智能也已进入娱乐内容行业的方方面面,包括游戏、影视作品等。

如今,人工智能开始走进看似与其风马牛不相及的综艺节目之中。邓紫棋加盟《中国新说唱》引发争议,然而,节目播出后,“我来帮你唱hook”、“紫棋说得对”等金句大火。这里的hook指的是饶舌歌曲(rap)里面的副歌部分,一般是歌曲的高潮段落。这些关键词还上了微博热搜,#邓紫棋中国新说唱#超级话题的阅读量已经超过7000多万,讨论量接近20万。

是谁力排众乐评人的异议选了邓紫棋?结果令人大跌眼镜,原来是人工智能。提及这次人工智能技术在综艺节目中应用,爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟向第一财经记者表示:“《中国新说唱》是第一个使用AI技术制作运营的综艺节目,在《中国新说唱》里已经使用到的有关AI的技术,包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐等。”爱奇艺技术产品中心正在用自己的AI技术开发的产品,包括AI智能合板、AI素材索引、AI自动标签、AI智能剪辑等,还用到了场景、图像、表情甚至是情绪的AI算法。

“这档综艺背后是AI的智能创作、智能生产、智能审核、智能分发和智能变现全流程的体现。”陈伟表示。

AI在选择邓紫棋的过程中,经过了严密的算法过程。在为《中国新说唱》选择明星制作人时,智能匹配技术筛查了三方面的数据。

作为娱乐综艺节目,首先考虑的是对观众的吸引力。AI技术综合多项市场因素,计算邓紫棋粉丝群体与《中国新说唱》栏目受众的匹配度,通过对邓紫棋粉丝兴趣爱好的推演,发现虽然邓紫棋本人音乐风格偏流行,但她粉丝的属性却和《中国新说唱》高度契合。

其次则是搭档与合作伙伴之间能否擦出火花。AI出马,判断邓紫棋和潘玮柏的契合度。陈伟表示,爱奇艺AI技术对“明星制作人”潘玮柏和多位女艺人的知名度、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论等维度进行分析,结合艺人在全网的搜索数据、音乐类型、粉丝的画像属性等海量数据源,匹配结果显示邓紫棋与潘玮柏的匹配度高达90%,最终圈定邓紫棋作为潘玮柏最佳搭档。

随后邓紫棋与潘玮柏在节目中热情互动、妙语连珠,也证实了AI计算结果的准确性。

最后,分析邓紫棋的话题热度。爱奇艺的AI技术利用大数据分析对艺人的热度、话题度进行标签分类,从而对艺人的属性精准定位,最终圈定了唱功实力、话题属性双高的邓紫棋。

邓紫棋在节目中的表现、引发的流量聚集和话题热度,也证实了AI智能匹配技术的强大。

内容产业远离选角风险

事实上,随着人工智能技术的成熟,越来越多的娱乐内容制作方开始尝试将AI应用到内容制作中,而这背后的主要目的之一就是降低投入风险,提高内容产品的成功率。

“人工智能根据用户的行为、面部表情、声音等,能够实时精确地了解到用户的状态,从而合理调整内容。这是人工智能在娱乐内容产业里得天独厚的优势。”董筱磊表示,“用户与内容生产者之间的紧密连接,使得内容生产者掌握用户的诉求和喜好,从而推出更吸引人的内容。相信未来娱乐内容产业也将更多地运用人工智能,通过聊天、观察或者其他AI增强设备,提供更好的互动和洞察。”

北大文化产业研究院副院长陈少峰表示,目前AI在娱乐产业的应用有几个方面:一个是跟大数据结合,做一些辅助分析。例如一部电影上映前,通过大数据分析哪些人群会去观看这部电影,预估大致的票房走势。第二种是基于一定的算法,将相关内容推送给喜欢这些内容的人群;最后集大成的,就是与硬件结合,生产出具有娱乐功能的陪伴型机器人。“可以预见,人工智能将大大改变我们的娱乐生活以及娱乐内容产业”。

不过,目前来看,AI技术对娱乐内容产业的影响还在初期阶段。董筱磊告诉第一财经记者,在火爆的内容产业内,运用人工智能的案例也不停涌现。例如腾讯发布的写作机器人“梦幻写手”;一些新闻APP的精准推送;抖音快手的短视频推荐……

在某种程度上,人工智能解放了部分劳动力,成为人们的得力助手。但目前人工智能尚处于较低水平,仅能做到的是利用算法对用户的惯性行为和大数据进行简单分析,并不能完全替代人类工作。而内容产业讲究的是“内容”,现阶段的人工智能尚不能提供具有丰富内涵或创意十足的内容,大量技术方面问题仍需改进。

价值观引导需双管齐下

众多问题中,很重要的一个就是内容价值观的引导。近期,随着大量青少年进入暑假,观看娱乐节目成为他们暑期主要的生活方式之一。

国家广播电视总局办公厅近日也出台了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,该通知指出,要保护青少年身心健康,各视听网站暑期应进一步严把节目导向关、内容关,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。

董筱磊表示,人工智能基于的是人类的算法和大数据。显然现有的大数据和资料或多或少地存在性别歧视、种族歧视等不良因素,这些都将可能导致人工智能的潜在偏见行为,“娱乐内容产业需要面对的不仅仅是观众的娱乐诉求,还需要承担价值观引导的责任。”

“对正确价值观和健康内容的追求,不仅仅需要政府对娱乐内容的监督审查,更需要娱乐内容生产者的把控。”董筱磊认为,随着人工智能的发展,相关行业协会、政府等部门理应出台相应的准则和规范,从而保障人工智能“导演”的娱乐内容作品符合时代潮流和社会精神文化需求。

陈少峰也表示:“AI技术固然能够提高娱乐内容的质量,降低内容投资风险,但同样也需要在算法中对价值观进行引导。不仅如此,人为的审核也不可少,只有把控多个环节才能尽可能降低内容风险。”

事实上,在《中国新说唱》节目中,爱奇艺方面也在通过人为因素对节目价值观进行引导。该节目导演车澈表示:“节目要反映中国的传统文化及当下正在发生的事情,与说唱这种艺术载体相结合。今年选手的背景很多元,有律师、学霸、全职妈妈、厨师等,结合他们的职业、生活,把更好的态度、价值观融入到他们的说唱里,这是今年《中国新说唱》新的特点,一种新的面貌,一种新的价值取向。

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